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超60%!新乳业“鲜”战略厉害了!董事长变身“鲜奶爸爸”直播带货!今年或将新并购!

时间:2020-4-30 12:02:14   来源:胡说有理   作者:佚名    点击:27次

2019年年初登陆深交所的新希望乳业(简称“新乳业”)交出了2019年年报,持续推进“新鲜战略”的新乳业获得高质量发展,收入利润双增长,超额完成预定目标,其中低温乳制品销售占比超过60%。

值得注意的是,为了持续发力低温鲜奶乳制品领域,新乳业在2019年投资现代牧业、福建澳牛等项目后,今年在资本市场或将再度发力!

更值得注意的是,就在刚刚,新乳业董事长席刚还变身“鲜奶爸爸”,完成了人生首场直播带货。

1.上市后首份年报超额完成目标

4月28日,新乳业公布上市以来首份完整年报。2019年,新乳业实现销量59.34万吨,较上年同期增长7.24%;实现营业收入56.75亿元,较上年同期增长14.14%;实现归属于上市公司股东的净利润2.44亿万元,较上年同期增长0.41%。

据了解,以发展优质低温鲜奶为主要诉求的“鲜战略”一直是新乳业的核心战略。

面对原材料价格上涨、行业竞争加剧等影响,新乳业持续推进“鲜战略”,打造从源头牧场至终端客户的新鲜生态圈,通过产品结构优化、管理效率提升等系列措施提升竞争力,实现收入和利润双增长,超额完成预定目标。

为推进“鲜战略”落地,新乳业在奶源建设、科技创新、营销升级等方面进行了全面布局。

2019年,新乳业完成了现代牧业的投资,成为现代牧业的第二大股东(持股9.28%),同时还与福州澳牛项目签署协议,通过新牧场建设和投资现代牧业,适度布局上游奶源,保证自有奶源比例随着业务量增长维持在合理比例,满足企业发展的战略需求。

新乳业还给出了现金分红方案,公司拟以现有总股本为基数,向全体股东每10股派发现金红利0.60元(含税),分红总额5122.3万元。

2.低温产品占比超60%

值得注意的是,为新乳业“新鲜战略”赋能的还是其坚定推进数字化转型和科技驱动战略。

围绕生物科技、精准营养、现代乳品工艺技术等五大科研方向,新乳业积累了丰富的专有技术,先后推出黄金“24小时”鲜奶、A2-β酪蛋白鲜奶、“活润”功能发酵乳、睡眠牛奶、养眼牛奶等创新产品,荣获国家级科技进步二等奖一项、省部级科技进步二等奖两项。

作为“鲜战略”落地发展的重要组成,新乳业不断强化营销网络与渠道建设,打造乳业“鲜活GO”会员价值管理平台,全面推动营销手段数字化,启动智慧冷链管理项目,通过物联网技术实现更精确的货物匹配、全过程的冷链管理智能化。面对新兴的新零售业态,新乳业成立新零售创新部,与盒马鲜生、饿了么、海鲜达、拼多多、每日一淘等头部平台建立深度合作。

报告期内,新乳业业务规模实现两位数的增长,高于行业的平均增速,其中低温占比超过60%,成效显著。

为了与新鲜一代消费者深度互动,新乳业持续举办“新鲜盛典”行业鲜奶论坛,与中国击剑队合作,开展“希望有你”公益活动、食育乐园消费者互动平台等相关活动,充分发挥“新鲜、新潮、新科技”的品牌调性,进一步巩固和提升了新乳业在中国鲜奶领域的领跑地位。

3.重仓“鲜奶”会考虑新并购机会

数据显示,2019年中国乳制品产量达2719.4万吨,同比增长5.6%,保持了较好的增长势头。新冠病毒肺炎疫情以来,乳制品作为营养健康食品的需求强劲,尤其是更具有鲜活物质的巴氏低温鲜奶产品。

此前,胡说有理也有报道,疫情之下,国家卫健委发布相关的营养膳食指导中明确提出:“尽量每天饮用300g牛奶或奶制品”。其实,早在1988年,《中国居民膳食指南》中就第一次提出了“300g牛奶计划”,即我国居民每人每天饮奶量要达到300g或相当量的乳制品。

相比常温奶,新乳业更富含免疫球蛋白、乳铁蛋白等成分的巴氏低温鲜奶,在消费者中得到进一步普及和强化。胡说有理注意到,今年新冠疫情后,新希望的拳头产品“24小时鲜奶”进行了全面升级,其活性营养物质免疫球蛋白更是高达普通鲜奶的10倍,用科技构筑起了“低温+优质”竞赛的壁垒。

基于对“鲜战略”的深刻理解和不断完善,年报显示,新乳业已制定“2946”重仓鲜奶的行动计划,坚持“鲜”“活”两个核心策略,聚焦连锁、订户等四个核心渠道,扩大产品的价值传递等九项营销支撑,依托美丽产品等六项保障措施,致力在品牌定位、消费者认知、产品结构上体现“鲜”特色,通过鲜品牌带动鲜奶的高速增长,进一步提升鲜奶的市场份额。

值得注意的是,就在今天晚上(4月29日),新乳业董事长席刚还变身“鲜奶爸爸”走进直播间,当了一回“网红”,首次亲自直播带货:“要喝奶就喝新希望的牛奶,尤其是24小时鲜奶哦!”在与网红互动的过程中,各种秒杀活动纷至而来,只是胡说有理一个都没抢到。

另外,新乳业在“新鲜”产能上也在加码布局,比如今年3月,新希望琴牌乳业二期巴氏鲜奶智能工厂开工仪式在山东青岛举行,现有工厂南邻位置占地30亩,预计2021年3月建成投产;另外,宁夏海原和甘肃永昌牧场预计2020年10月完工;四川冕宁牧场年内完成前期准备工作。

更值得关注的是,为了获得高品质稳定新鲜奶源,已经投资现代牧业、福建澳牛的新乳业在2020年依然野心勃勃。新乳业称,2020年还会“加大资本运作力度”,“通过进一步总结、萃取前两轮并购整合经验,实现新并购企业的快速成长。同时,在并购项目上根据公司发展战略规划,努力寻求新的机会和突破,推动公司规模快速增长”。

(责任编辑:李辰)

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