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推“三新”战略 新乳业瞄准Z世代消费人群

时间:2019-5-22 15:18:30   来源:中国奶业信息网   作者:佚名    点击:8次

  北京商报讯(记者钱瑜 姚倩)5月21日,新乳业围绕新鲜、新潮、新科技的“三新”维度,正式提出“新鲜一代的选择”品牌战略。据介绍,新乳业发布了全新品牌标识以及一款代表新潮创新理念的产品“味蕾游记”;同时,新乳业进一步明确了“科技型乳企”的发展模式,发布全渠道消费者营销平台。


  具体来看,新乳业全新品牌标识以科技蓝、若草绿和素雅灰作为主视觉,分别对应品牌以科技引领未来的发展理念、“坚持以鲜为主”的核心战略以及引领潮流生活的品牌态度;新品“味蓄游记”首次尝试了酸奶的“甜品化”,为消费者提供了一个可以取代甜品的健康选择。


  此外,新乳业全新发布链接消费者的全渠道会员营销平台——鲜活GO,该平台整合天猫、京东旗舰店、微商城、自营门店等原本独立的线上线下零售渠道,嵌入消费者上下班、早午茶、工作及购物等日常生活的每一个场景中,以期做到随心买、随心订、随心取、随心送。


  近年来,新乳业不断探索和拓宽销售渠道。据了解,新乳业目前的分销网络包括商超、连锁、终端店、订奶上户以及经销商等。根据2018年年报,2015-2018年,新乳业包括商超、连锁、订奶入户、社会团购等在内的直销渠道销售占比稳中有升。同时,新乳业率先建立了自媒体平台,并通过线上互动“粉丝节” 、微商城等方式,积累线上用户数量,作为线下销售渠道的有效补充。


  在新乳业相关负责人看来,鲜活GO将打通从引流、促活、留存到裂变的全程消费者链路,用统一的体验,个性化的服务、高粘度的连接,实现品牌营销的自动触发机制,从而推动新乳业的业务结构升级及品牌价值再造。


  新乳业此次全新升级的品牌战略“新鲜一代的选择”也被业内视为是对消费趋势及年轻用户的关注。根据凯度消费者指数发布的《新零售时代下的品牌增长逻辑》报告显示,在中国,15-32岁的Z世代群体已经达到1.5亿。预计到2020年,Z世代将贡献中国整体消费力的40%。同时,他们的消费行为具有鲜明的“新标准”“新能力”“新习惯”和“新期待”代际特征。


  新乳业相关负责人表示,从用户思维的角度来说,“新鲜”是新乳业对消费者的承诺。根据新的品牌战略,未来新乳业不仅要为“新鲜一代”提供鲜活营养,同时也将倡导年轻、乐观、正能量的生活价值观,激发年轻群体寻求新鲜的生活方式。

(责任编辑:李辰)

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